REIZ锐志微电影北京首映
[XCAR 资讯 原创]
11月3日，由一汽丰田REIZ锐志联手著名导演刘伟强倾力打造的微电影《时间档案馆》，在北京蓝色港湾传奇时代影城举办了主题为“志为真情，锐逐人生”首映式，在时空交错中，《时间档案馆》上演了一幕感人至深的父子真情。
活动现场，REIZ锐志微电影的首映放送、刘伟强导演等主创人员的“真我”诉说，以及一汽丰田为“锐英汇”选秀活动的冠军颁奖等环节，展示出REIZ锐志强势的跨界营销姿态。一直以来，REIZ锐志在娱乐营销领域不断探寻，不仅提高了其驾驭时尚的品牌魅力，也屡次助力REIZ锐志取得销量佳绩。本次，REIZ锐志征战微电影领域，再度成为了媒体追逐的焦点。
【一汽丰田汽车销售有限公司公关总监马春平首映现场致辞】
情动现场 REIZ锐志打造“心灵”微电影
以悬疑开篇引人入胜，以父子夙愿真情收尾。当由成泰燊和郑元畅两位主演所饰演的父子再次双手交握时，REIZ锐志首部微电影《时间档案馆》也正式宣告结束，在影片放映厅中，到场观众无不为影片情节动容：“与‘产品植入’的微电影不同，这部影片更加‘以人为本’，很打动人心。”
在汽车领域内，承袭着运动血统的REIZ锐志，素来以“运动王者”的称号广为人知。而同时，REIZ锐志对于驾乘舒适性的不懈追求，以及坚持缔造舒适生活品位的品牌理念同样深入人心。双面性能的兼顾及强化下，成就了REIZ锐志“全新舒适动感座驾”的行业地位。而本次微电影的创作，也与REIZ锐志“全能化”的品牌理念不谋而合。
在微电影《时间档案馆》中，同样融合了“激情”与“温情”的双面情感。“激情”时刻主要体现在情节的跌宕起伏，而非REIZ锐志本身的动感特质；此外，REIZ锐志也成为了影片主角进行人生抉择、抒发生活感悟的载体，承载了血浓于水的真情感动，也表达了回归内心的自我价值。“我希望拍出一个令所有观众都有所感触的故事。”在首映现场上，刘伟强导演在接受采访时表示，“锐志是一辆动静兼备的车，它所倡导的‘活出真我激情’的态度，正是我欣赏的，也与我的创作理念契合。”执导过《无间道》、《头文字D》等电影的香港金像奖导演刘伟强，对车的表现不乏专业，对情感的拿捏也尤为深刻到位。在REIZ锐志与刘伟强导演的强强联手下，相信不仅将加深观影者对REIZ锐志品牌的认知和理解，也必会为大家呈现一部发人深省、回味无穷的优秀电影作品。
【主持人对主演成泰燊先生进行访谈】
步步深入 完善娱乐营销的综合平台
在本次“志为真情，锐逐人生” REIZ锐志微电影首映式中，“锐英汇-寻找REIZ锐志代言人”选秀活动中的MR.REIZ最佳风范男士、MS.REIZ最佳风尚女士的两位冠军亲临现场，并由一汽丰田领导授予奖杯及证书。作为“2012 REIZ锐志微电影计划”的重要一环，“锐英汇”的冠军得主也获邀参加本次微电影的拍摄，在刘伟强导演的执导下，上演了首部电影“处女秀”。
近几年，“微电影”凭借强大的互联网传播平台和短小生动的表现手法，迅速成为备受追捧的娱乐营销方式。同样，对于REIZ锐志车主以及喜爱REIZ锐志的社会精英们而言，他们年轻、自信，既希望通过潮流彰显自身格调，也追求以互联网为依托的感性互动。
一直以来，一汽丰田都在突破传统，寻求新的营销模式。基于对用户需求的深入了解，2012年，REIZ锐志不再遵循以往在《男人帮》、《青瓷》等热播剧的“参演”（植入）模式，而是将品牌文化与娱乐营销深度整合。从“锐英汇”和微电影计划的配合开始，REIZ锐志融入了电影制作的各个阶段，包括前期宣传、演员选秀、实景拍摄和最终亮相，打造了一系列较为完善的娱乐综合平台，不仅将REIZ锐志品牌“引领时尚、锐意进取”的独特魅力加以展示，REIZ锐志及其车主所代表的生活方式也被广为传递。
【导演刘伟强在首映前谈《时间档案馆》】
品质革新 时尚魅力引导潮流消费
在娱乐阵营不断开拓新领域，REIZ锐志将品牌赋予情感，更贴近人心。在品质追求方面，REIZ锐志同样日臻完善，以源于运动、走向商务的品质攻势在中高级汽车市场中独领风潮。
REIZ锐志自国内上市以来，一直以同级车鲜有的FR前置后驱设计、独树一帜的动感魅力深受市场钟爱。2010年，REIZ锐志“华美蜕变”全新上市，在沿袭强势动力的基础上，全面提升了驾乘舒适性与驾驶乐趣。今年3月，REIZ锐志紧跟时尚步伐，推出炫装版车型，继续提升其驾驭时尚的品牌魅力。REIZ锐志在持续强化运动优势、增加舒适动感时尚元素双方面的不懈努力，奠定了其“全新舒适动感座驾”的品牌地位。
【首映仪式现场主创人员合影】
一直以来，持续增长的销量佳绩也验证REIZ锐志“全能化”的成功。上半年，REIZ锐志累计销售近3.5万辆，月均销售稳居6000辆，同比增长43%，不仅高于一汽丰田全系平均增长率，在中高级轿车市场中也稳居三甲。2012年1-9月，REIZ锐志的累计销量已突破5万辆。在竞争激烈的中高级汽车市场，持续增长的销量表现证实了REIZ锐志在品牌实力和创新营销的双重进攻下，正赢得越来越多消费者的认可。
【《时间档案馆》宣传画报】
纵览近年车市，在REIZ锐志坚持品牌定位、加强产品实力基础之上，创新、深度的娱乐营销力，势必将成为REIZ锐志再放异彩的助力，更多元化及全方位的“锐”变序幕正待拉开。
在线视频及《时间档案馆》剧照
点击观看一汽丰田REIZ锐志首部微电影《时间档案馆》
营销角度评《时间档案馆》
汽车“情感营销”时代正来临
显然，近期网络点击率很高，由刘伟强执导，郑元畅主演的微电影《时间档案馆》，是一汽丰田锐志的一次营销传播行为，而且很成功。
《时间档案馆》讲述的是乡下父亲身患重病，为得到更好的医治，放弃叶落归根，留在儿子工作的城市大医院，而在弥留之际，儿子却因为一个事关前途的会议未见最后一面。
在时间档案馆中，儿子看到自己可以有的第二个选择：确认父亲时日无多时，陪伴父亲回到乡下，父亲在儿子的注视中，安详离世。此时的儿子，对第一个选择充满了遗憾、悔恨，也更加理解父亲那份深沉厚重的爱。
哪种选择其实都不算完美，但哪种选择又都可能是正确的。在父亲生命的最后时刻，未回家乡未见儿子是遗憾，但儿子有出息，事业宏图大展，父亲理应含笑九泉；儿子陪伴父亲回到家乡，共度最后时光，但儿子为此放弃了事业发展的机遇，父亲可能也会内疚。
无意探讨主人公究竟哪种选择更好，剧情本就是一个无解的命题，电影意在为观众留下一个讨论的空间。
可以肯定的是，电影中那份父子亲情会让人感动，会让心灵震颤，会让人找到自己，会让人想起自己的父母亲。这对于影片中数次出现、并最终落版“心锐 志远”的锐志来说，营销目标就达成了。
专家将营销分为两类，一类是“情感营销”，用来征服信念，打动人心，另一类是“事实营销”，用来表达差异，叫卖产品——锐志这次选择了前者。面对强手林立的竞争市场，锐志走“情感营销”道路，可谓聪明之举，利在长远。
在经历了十余年的快速发展后，中国人的汽车消费心理日趋成熟，对汽车的需求也在发生着变化，曾经面子工程、身份象征的色彩逐渐褪去，取而代之的是生活中不可或缺的伙伴。
当一件商品慢慢成为必须时，感情上的满足、心理上的认同就会成为人们最为看重的。这时的营销只有刺透消费者皮肤表面，深入骨髓和精神世界，才能打动他们。产品也只有融入消费者的生活方式和情感世界，才等于是真正走进消费者，这就是“情感营销”的作用。
尽管消费心理已有变化，但西方一百多年的汽车发展史在中国被压缩到十余年，相对已经跃居世界第一的汽车消费能力，中国关于汽车的很多“软件”，都还需要成长和成熟，包括营销思维。
毋庸置疑，当中国汽车市场大多数营销还停留在商品优势宣讲的营销初始阶段时，锐志的这次情感营销，是可以划归为“引领”行列的。
数十年前，英国壳牌公司开展了一项营销活动，为当时十几岁的普通孩子提供“梦想支持”。从受众层面讲，该活动为孩子理想的实现提供了帮助，从企业角度讲，由于立足于帮助所有孩子，全世界十几岁的孩子都对壳牌有了一份特殊的感情。以至于后来，壳牌公关总监骄傲的对朋友讲，壳牌现在不惧怕任何危机，因为当初的那群孩子都长大了，他们现在已经是推动这个世界发展的中坚力量，他们会和我们在一起。
同样，锐志的这次营销准确的抓住了一个“情感”，那就是当今时代下正在流失的、急需回归的、人们内心渴求的“亲情”与“孝道”。营销方式区别于传统，但营销内容却是倡导回归传统，而且是东方文化最重视的那份传统价值。如此，对车主而言，会引起心灵共鸣；对潜在用户而言，会心向往之；对普罗大众而言，就是品牌认可。从这个意义上说，锐志的这次营销传播无疑是成功的。
当然，并不是所有汽车都适合于做情感营销，就如上层建筑需要经济基础一样，没有良好的群众基础，情感营销就是空中楼阁，无本之木。经过7年的市场历程，锐志具备了这个基础，或者说是有了一份自信的资本。如影片所表达的，人生的关键时刻其实只有一次选择的机会，所以人生总有残缺和遗憾。而锐志可以给你两个选择，无论是“激情动感”的，还是“舒适”的，它都可以兼顾，并获得了用户的认可。
谁都知道，市场的竞争，表面上是产品和服务的竞争，深一层是管理的竞争，更深一层就是情感与文化的竞争。从这个角度讲，汽车的情感营销时代也正在来临。
情感角度评《时间档案馆》
看过《时间档案馆》很想父亲
前几天和朋友聊天，他推荐到网上看看香港导演刘伟强为一汽丰田锐志拍的微电影《时间档案馆》，很感人。
起初有些抵触，意识里有商业色彩的微电影和广告片没差别。但碍于朋友的热情，回家后还是上网点击了，结果是忽略了对商业传播的抵触，感动于剧中的人间大爱。
《时间档案馆》围绕父子间的亲情展开，通过刻画父亲生命最后时刻儿子可以采取的不同方式，既凸显“选择”的重要性，也表达了人生其实总有缺憾，当然，更重要的则是倡导一种情感的回归，提醒人们重视亲情、孝道等传统的美德。
的确，汽车社会中，有很多东西在被我们逐渐的遗忘。就说汽车，它应该是所有人，尤其是男人深入骨髓的爱恋，但是否会想起，父亲也是男人。相信很多人有过这样的儿时记忆，骑在父亲肩头，或者牵着父亲的手，看马路上一辆辆跑过的汽车，仿佛当时的汽油味都是那么好闻。
长大后，我们过上了有车生活，但父亲呢？所以，锐志拍这样一个微电影的举动值得尊敬，最少我会尊敬它，因为让我很想父亲。
父亲是一位汽车维修工，自己开了一个维修作坊。穿着一身油乎乎的工作服，整天躺在车身下面维修一辆又一辆汽车，是我儿时对父亲最深的记忆。
那时的父亲很年轻，干事风风火火。他最高兴的事便是开着修好的车试一圈，既是检验维修质量，也是过一把瘾，当然，我也时常会高兴的上车跟父亲兜一把。当车主从父亲手中接过钥匙，开着维修好的车离去，他总是很有成就感，当然，艳羡之情也会溢于言表。
这时，父亲总会对我说：等你长大了，成家立业了，我就不用再为你操心了，那时，我就自己买一辆车，想什么时候开就什么时候开。仿佛我也说过：爸爸，等我长大了，我给您买辆车，让您想去哪儿就去哪儿。
二十多年后，我上完了大学，在数百公里之外的大都市有了一份体面的工作，并组建了幸福的家。
岁月给我增加了太多的新记忆，于是，我忘记了父亲曾经的那个汽车梦，也忘记了儿时对父亲的承诺，甚至由于沟通少，自己已经买了车的事父亲都不知道。
直到看过这部微电影，感觉自己经历了一次大盗洗劫似的，丢了很多东西。
给父亲打电话，告诉他我有了自己的车，今天，就要开车回去看他。
电话那头的父亲很兴奋，像年轻时候一样。我知道，其实对父亲而言，这不仅是一辆车，这还寓意着他含辛茹苦、用一生中最好的年华和精力养育的儿子已经可以带给他满足，甚至是骄傲了——父亲的希望其实很简单。
烈阳千里，一路飞驰，翠柏林立，碧草如茵，我却无暇看风景，心里只有一个念头，早点到家，早点让父亲开开我的车，我们的车。
离家越来越近了，小县城已依稀可见，一个老人站在路边，近了，那是父亲。
停下车，拥抱父亲，自豪的对父亲说，看看我的车。父亲嘟喃着：真好，真好。
父亲拉开副座的门，慢慢的坐了上去。我说：爸，别坐那，过来坐这边开开，您不是就爱开车吗？父亲却慢悠悠的说：不开了，人老了，大脑迟钝了，手脚配合不好了，有了紧急情况反应不过来，再说，这眼睛也不如从前了，看不出几米了。
我默默转身，坐进车子，启动汽车。父亲坐在一侧，如抚摸一块玉石般的摸着座椅、车窗、扶手……。握着父亲的手，我早已泪如雨下，脑海中又是儿时的一幕幕……
要感谢锐志，因为它是汽车，让我想起了父亲的那个汽车梦；要感谢《时间档案馆》，因为他让我知道父亲对我原来是那么的重要。相比剧情，我多幸福，因为剧中无论何种选择，那位父亲都离去了，而我的父亲在我的生活中。
看过《时间档案馆》，心情肯定是沉重的，见仁见智的剧情评价，好像只是在讲一个道理：尽孝要尽早。
摒弃对“商业色彩”的偏见，推荐大家都去看看吧！可能我们都是剧中的主人公。
社会角度评《时间档案馆》
别让本不该变的东西成为“遗失的美好”
即使是“老北京”，北京也可能是一个既熟悉又陌生的城市。
每个星期，北京的道路就向前延伸7公里，20多公里的道路在改造，路上新增5000辆汽车和4000多个新手。
每个星期，又有1.5个星级酒店落成，500多个新饭馆和近300个超市开业。同时，有相当数量的饭馆和超市停业。
每个星期，有数百万中外游客涌进北京，数百万人来京出差或求职，有近千家新公司注册，同时500多家老公司退出舞台……
确实，在茫茫人海滚滚车流之中，在楼宇林立滚滚红尘之中，一个快节奏变化的北京常常让人目不暇接，疲于应对，有时甚至手忙脚乱。
时常会迷茫，生活在这样一个快节奏的、即将踏上“车轮上的中国”的时代，我们究竟是幸福的还是不幸的。
很多时候，我们要做的事情就是在追赶，追赶别人创造的各种新奇的东西，追赶信息飞跑的脚步，仿佛稍一停歇，我们就OUT了。“不变”，或者“变化慢一点”，成了很多人的企盼。
事情总是相对的，父辈年轻的时代，灰布绿军装一穿几十年，那时人们只需遵循“规律”行事，时间概念不强，没有我们累，但那时人们会求“变”，于是有了改革，有了开放，有了特区，有了“下海”，还有了“倒爷”。
实际上，人们的“幸福值”是在变化与不变之间达成的，不能顾此失彼。如果你感到不幸福，一定是丢了哪一个，最少精神层面是这样的。
太多的变化，微观讲，人们的价值观在变化。以追求地位及财富为主导的物质主义成为泛滥的主流，价值取向多元却信仰迷茫。宏观讲，社会结构在变化。阶层结构分化明显，新都市阶层阵营愈发壮大；中国式的汽车社会时代来临，人们生活模式不同以往。
毋庸置疑，这样的变化中，很多原本不该变的东西在悄然流失。临界状态下的中国社会迅速吸纳了几乎全部的西方价值观，延绵五千年的东方道德观好像一夜之间随着时间的加速而消亡了。
圣诞的热闹就要超越春节，情人节的浪漫覆盖了“七夕”，即便是东方最传统的孝道，都需借助西方父亲节、母亲节来实现，而父母的生日，又有几人记得。
在经济飞奔和文化西方亢奋之余，也有人在冷静思考。远，于丹用当代思维模式诠释孔孟，其被全国追捧的现象背后是东方价值观的高调回流；近，香港导演刘伟强为一汽丰田锐志拍的微电影《时间档案馆》，主题虽在诠释“正确的选择”需要勇于担当，不负真情，以无怨无悔的优雅姿态承受，但真正震撼观众心灵的却是父子间的亲情。
到了我们每个人都思考一下的时候了。在青春作伴，车行天下的时候，有多久没和父母联系了；在汽车扩大出行范围的时候，你我之间的距离是不是也更远了；在网络成为最便捷沟通方式的时候，人们是不是更需要多交流……
这是一个伟大的时代，科技发达，经济发展，出行便捷，文化多元，生活日新月异。
这还是一个“微”与“公”并存的时代，公众的力量可以公审药家鑫，可以声讨“微笑哥”；相对，每一个人都可能会成为全社会关注的焦点，于是有了“最美女教师”、“最美司机”。
这就是一个多元的时代，但多元也容易让我们遗失很多。
是不是觉得我们都“太累了”，那我们“也该歇歇了”。稍微停一下，思考一下，琢磨一下。我们跑的很远，但还记得为什么出发吗？
如果觉得于丹的解读还不够娱乐化，那就轻松的去点击一下微电影《时间档案馆》吧！因为我们的生命都只有一次选择的机会，我们的生活没有“档案馆”，所以，更别让那些本不该变化的东西，成为遗失的美好。
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